CEO Magpie, Wilhendra Akmam, menyatakan bahwa produk bibir diprediksi akan menghasilkan pendapatan global sebesar 22,17 miliar USD pada 2024, dengan Indonesia menyumbang sekitar 359,3 juta USD.
"Popularitas ini mendorong berbagai merek untuk memperbanyak variasi produk guna memenuhi permintaan konsumen yang beragam," ujar Wilhendra.
Platform e-commerce sangat berperan dalam peningkatan penjualan produk bibir. Di Indonesia, 82% konsumen memilih membeli produk kecantikan melalui e-commerce. Laporan Magpie meneliti penjualan produk bibir di Shopee dan Tokopedia dari Januari hingga Maret 2024.
Kinerja Pasar Keseluruhan
Total nilai bruto (GMV) mencapai IDR 516,6 miliar dengan 16,7 juta produk terjual di Shopee dan Tokopedia selama kuartal pertama 2024, menurun 14,7% dibandingkan kuartal sebelumnya yang mencapai IDR 605,8 miliar.
Pangsa Pasar Berdasarkan Platform E-commerce
Shopee mendominasi pasar dengan pangsa 77,3% dari Januari hingga Maret 2024, sedangkan Tokopedia memiliki 22,7%. Tokopedia menunjukkan peningkatan GMV sebesar 2,5% dari Q4 2023 ke Q1 2024, sementara Shopee mengalami penurunan sebesar 18,7%.
Pangsa Pasar Berdasarkan Merek
Maybelline memimpin pasar produk bibir di Tokopedia dan Shopee selama Q1 2024. Meskipun Maybelline memiliki pangsa pasar yang lebih besar di Tokopedia, GMV yang dihasilkan di Shopee dua kali lipat lebih besar. Wardah dan Hanasui juga termasuk dalam lima merek teratas di kedua platform, mencerminkan perbedaan preferensi konsumen di masing-masing platform.
Kategori Produk Terlaris
Kategori lipstik mendominasi pasar produk bibir di kedua platform dengan pangsa pasar sebesar 91,5%, sementara kategori lip balm dan perawatan bibir memiliki 8,5%. Penjualan lip balm dan perawatan bibir lebih tinggi di Shopee dibandingkan dengan Tokopedia.
Produk Lipstik Terlaris
Lipstik cair menjadi produk paling populer pada Q1 2024, dengan tiga produk teratas yang terkenal dengan daya tahan lama. Maybelline mendominasi dengan produk “Superstay Matte Ink” dan “Superstay Vinyl Ink.”
Produk Perawatan Bibir Terlaris
Produk lip balm dan perawatan bibir terlaris dihargai di bawah IDR 100k, dengan The Originote sebagai produk termurah. Produk-produk ini berkontribusi pada tingginya pangsa pasar melalui ukuran keranjang yang besar. *
Posting Komentar untuk "Penjualan Produk Kecantikan E-commerce Meningkat Pesat"